廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是現(xiàn)代廣告運作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式。
      廣告創(chuàng)意就是廣告設(shè)計人員將其積累的理論知識和實踐經(jīng)驗進行藝術(shù)的加工和創(chuàng)造，創(chuàng)作出具有獨特表現(xiàn)方法和內(nèi)容的廣告表現(xiàn)形式。
      這個過程包含兩個方面：
      一是創(chuàng)作者要具有創(chuàng)新的意識——構(gòu)思、想法、主意等；

      二是創(chuàng)作者能根據(jù)其創(chuàng)新的意識進行創(chuàng)造性的思維活動。

      一、創(chuàng)意在設(shè)計中的作用
      創(chuàng)意是廣告設(shè)計中的靈魂。廣告最基本的目的就是“廣而告之”，要達到這一目的最直接的方法就是要爭取盡可能地吸引廣大消費者的注意力，同時使之印象深刻，不易遺忘。這就需要設(shè)計人員找到一個很好的創(chuàng)意。
      二、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)要求
      1.構(gòu)思大膽而新奇
      隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，我們生活的每個角落都充斥著廣告作品，很多受眾對大部分廣告反應(yīng)漠然甚至反感，只有新奇大膽的構(gòu)思才可能引起觀眾注意，調(diào)動觀眾情緒。
      2.形式單純而突出
      越是簡單的形式越是容易被識記淺談廣告設(shè)計的創(chuàng)意淺談廣告設(shè)計的創(chuàng)意?，F(xiàn)如今，人們的生活節(jié)奏快，生活壓力大，沒有太多的時間和精力去記住各種廣告內(nèi)容，而單純的形式感易于讓人們在短暫的時間內(nèi)了解一定的信息量，能在瞬間吸引受眾的眼球，達到傳達信息的目的。
      3.表現(xiàn)獨特而具個性
      廣告創(chuàng)意的最終目的就是要使自身與眾不同，讓受眾能夠?qū)⒆约号c他人迅速區(qū)分開來。獨特而具個性的形式會帶給人強烈的視覺沖擊力，無個性的視覺形式很難產(chǎn)生視覺沖擊。