設(shè)計(jì)的色彩搭配需要依據(jù)色彩學(xué)規(guī)律，代表產(chǎn)品銷售要點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品信息，引起消費(fèi)者注意，產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到銷售目的。
      繪畫色彩與平面設(shè)計(jì)色彩的原理在理論上是一致的，其區(qū)別僅在于：寫實(shí)性繪畫色彩側(cè)重于空間塑造的科學(xué)再現(xiàn)（趨感性），或是畫家對(duì)色彩趣味的一種追求，表達(dá)自我感覺；而平面設(shè)計(jì)色彩則偏重于抽象而概括的裝飾（趨理性），可不受光源色、環(huán)境色、固有色的影響而靈活調(diào)配，力求色彩的裝飾性效果。 
      廣告色彩不是藝術(shù)家所追求的純藝術(shù)色彩，廣告色彩本身能對(duì)商品起到保護(hù)、美化、宣傳的作用，這是商品客觀需要所決定的。 
      色彩要具有強(qiáng)烈的吸引力和表達(dá)力 
      吸引力是指能以色彩吸引消費(fèi)者，在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動(dòng)。色彩并非孤立存在，它的運(yùn)用同整個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)思、構(gòu)圖以及圖形、文字等緊密聯(lián)系在一起。諸多視覺元素按照一定的規(guī)律排列組合，形成視覺秩序美感，滿足人們“人人愛美”的心理，實(shí)現(xiàn)色彩的裝飾功能。當(dāng)今世界素食業(yè)巨子麥當(dāng)勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當(dāng)勞標(biāo)志的金色“M”，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。街上行人走到麥當(dāng)勞門前，看到廣告語“請(qǐng)進(jìn)麥當(dāng)勞休息一會(huì)吧”，便會(huì)被吸引駐足進(jìn)屋。
表達(dá)力是指商品本身，通過準(zhǔn)確的色彩定位來招引顧客光臨?？煽诳蓸飞虡?biāo)，它采用紅白兩色組合的可口可樂文字加一條S型的白色飄帶組成，形象非常醒目，正符合主要的消費(fèi)群體 -- 青年人好動(dòng)好勝的性格。
      色彩的象征性和識(shí)別性 
      廣告色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合，其色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。也就是說，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到廣告海報(bào)上的色彩，就能聯(lián)想到商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤的特點(diǎn)，在婦女用品、化妝品、紡織品廣告設(shè)計(jì)中十分流行。而“溫暖、強(qiáng)烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的廣告設(shè)計(jì)。
      色彩要明快、簡潔、整體 
      由于色彩是在有限的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)，就要求所設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)高度提煉與概括，通過獨(dú)特的色彩來強(qiáng)化視覺沖擊力，吸引顧客的注意力，增強(qiáng)識(shí)別記憶力的作用。色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級(jí)灰調(diào)子，它不僅僅要滿足于人們視覺上的觀感之悅，更重要的是通過準(zhǔn)確的色彩設(shè)計(jì)將商品推銷給消費(fèi)者。凡是符合明快、簡潔、整體設(shè)計(jì)原則的色彩，就較易打動(dòng)消費(fèi)者，引起注意，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲。
      設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與商品的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩本身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。
      色彩與商品的照應(yīng) 
      從行業(yè)上講，如食品類正常的用色其主色調(diào)桔紅、橙、黃等色彩來表述，這樣使人聯(lián)想到面包、橙子等食品的顏色，給人以溫暖和親近之感。 從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，意味著茶的濃重與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的天然屬性。
      色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系 
      所謂對(duì)比，一般有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比等等。
      色彩使用的深淺對(duì)比 -- 所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)想用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。在設(shè)計(jì)配色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等。
      色彩使用的反差對(duì)比 -- 即色彩屬性之間形成的視覺反差：明暗反差、補(bǔ)色反差，如橙和藍(lán)的對(duì)比；冷暖反差，如藍(lán)和綠的對(duì)比；動(dòng)靜反差，如寧靜的人物與跳躍的文字對(duì)比；輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對(duì)比等。
      色彩使用的點(diǎn)與面對(duì)比（或大小對(duì)比）-- 這種對(duì)比，即大面積色彩與小面積色彩差異的對(duì)比，大面積色彩是構(gòu)成主色調(diào)的主要因素，利用小面積的對(duì)比關(guān)系襯托被強(qiáng)調(diào)的元素。
      設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中只有準(zhǔn)確的把握色彩的特點(diǎn)，了解照應(yīng)關(guān)系以及色彩和色彩本身的對(duì)比關(guān)系，并將二者恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合在設(shè)計(jì)過程中，才能設(shè)計(jì)出更能適合消費(fèi)者需求以及更能體現(xiàn)產(chǎn)品特性的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。
      廣告創(chuàng)意過程
      1.準(zhǔn)備階段
      這一階段主要的工作是根據(jù)廣告主題，搜集相關(guān)資料，以便準(zhǔn)確地捕捉解決問題的思路，同時(shí)還應(yīng)注意挖掘已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，多渠道去啟發(fā)新的創(chuàng)意。
      2.思考分析階段
      準(zhǔn)備好相應(yīng)的資料后，需要嘗試從多種角度——正、反、利、弊等各個(gè)方面對(duì)主題和資料進(jìn)行剖析，這個(gè)階段的主要任務(wù)是努力消除一些固有觀念的障礙，讓思維在理性和感性之間自由、舒展地活動(dòng)，促進(jìn)想法的豐富性和多樣性，最終達(dá)到孕育靈感和激發(fā)頓悟的目的。
      3.形成初稿
      經(jīng)過準(zhǔn)備和分析階段，著重點(diǎn)就應(yīng)置于創(chuàng)造性思路的挖掘，要嘗試在“山重水復(fù)”的過程中尋找“柳暗花明”的結(jié)果，這也是創(chuàng)造過程中“質(zhì)”的突破。
      突發(fā)的奇想、偶得的創(chuàng)意、靈感的閃現(xiàn)等等都是創(chuàng)意的方式方法，把這些方式方法通過反復(fù)醞釀，形成各種形式的初稿，才能為完善的作品奠定較好的基礎(chǔ)。
      4.完成作品
      這個(gè)過程既是對(duì)作品的不斷完善，也是對(duì)作品的反復(fù)論證，需要將之前所有的創(chuàng)意進(jìn)行鑒定和論證——如是否可行、是否需要修正、是否能夠達(dá)到表現(xiàn)目的、是否能夠?yàn)槭鼙娊邮艿鹊?，這一階段，理性思維就需要發(fā)揮主導(dǎo)作用，要將之前的發(fā)散思維予以集中處理，避免好的創(chuàng)意不能達(dá)到好的結(jié)果，最后將其以具象的表現(xiàn)形式——文字、圖形或圖文加以表現(xiàn)，形成一個(gè)完整的作品。
      廣告創(chuàng)意的思考方式
      靈感是創(chuàng)意的源泉，但創(chuàng)意不能只依靠靈感，還需要科學(xué)理性的思考。從根本上來說，創(chuàng)意并不神秘，它只是看我們能否將已有的要素進(jìn)行重新的組合。
      一般來說，廣告創(chuàng)意可按照一定的思考路線進(jìn)行，在同類廣告類型中向上或向下縱向思考，同時(shí)，又要向著多方位發(fā)展作橫向思考，借鑒其他類型廣告的優(yōu)點(diǎn)與特長，彌補(bǔ)自己的不足。
      廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則
      1.創(chuàng)作者與受眾互動(dòng)
      廣告創(chuàng)意是策劃人(創(chuàng)作者)的主觀創(chuàng)作，它表達(dá)了創(chuàng)作者思想、情感和意圖，但這一過程又必須深入地從消費(fèi)者的角度考慮其需求，才能達(dá)到廣告的最終目的——消費(fèi)者的滿意與接受。
      只有消費(fèi)者接受了廣告作品，才會(huì)對(duì)所宣傳的商品加以選擇。
      2.獨(dú)特性法則
      廣告創(chuàng)意屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，必須要有一個(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題，應(yīng)該具有創(chuàng)造性和獨(dú)特性，例如創(chuàng)意思想的獨(dú)特、表現(xiàn)手法的獨(dú)特、傳播方式的獨(dú)特或者是銷售主題的獨(dú)特等等
      這就要求創(chuàng)作者充分運(yùn)用各種表現(xiàn)方式，以獨(dú)特的智慧、思維和表達(dá)去說服和吸引消費(fèi)者。因此，廣告創(chuàng)意才成為廣告諸要素中最重要的一部分。
      3.以市場為檢驗(yàn)準(zhǔn)則
      廣告的最終目的就是取得實(shí)際的廣告效果，能給廣告主帶來收益。廣告創(chuàng)意的目的有利于廣告作品更好地去說服和吸引消費(fèi)者，它與廣告的目的和主題是相一致的。所以廣告創(chuàng)意既要充分發(fā)揮想象力，又要切合市場的實(shí)際需求，最終還要通過市場來檢驗(yàn)實(shí)際效果。